西班牙服饰配件市场逆势成

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2010-07-30　来源：生意社



根据“Expansion”日报报导引述Kantar Worldpanel资料，去（2009）年西班牙成衣支出下跌8.4%,而服饰配件之专卖店店面及营收皆增加，Misako及Aita两大服饰配件专卖店去年营收皆成长11%,知名服装品牌Mango之配件部门占总营收比率从2008年之8%至去年提高至9%,预估今（2010）年底将提高至10%.

　　Louis Vuitton及Gucci等国际精品业去年营收达成目标，主要亦来自于配件营收成长，西班牙皇家品牌Loewe正集中于皮件及配件设计。Hermes由于集中于皮件及丝织品配件策略，营收成长8.5%,配件占营收比重从2008年之43%至去年提高至49%.

　　在高档精品业，皮件及配件（含鞋子）占总营收42.5%,营收170亿欧元；大型服饰连锁专卖店之皮配件营收53亿5,000万欧元，占营收17%.

　　根据西班牙IESE商学院教授Alberto Fernandez Terricabras（同时也是Aita合伙人）指出，在经济不景气之大环境下，服饰配件能逆势成长主要就是配件单价低于成衣，更换配件较衣服经济，一般消费者仍有购买需求，或自用或做为赠礼用，去年一般消费者支出减少7%,惟购买之成衣数量仅减少1.7%.配件市场成长之另一个原因则是存在一个中低价位之配件利基市场，英国Accesorize、美国Claire及德国Six y Bijou Brigitte都正积极进军西班牙市场。

　　西班牙服饰配件之先驱为马德里之Fun& Basics（成立于1994年）及巴塞隆纳之Misako（成立于1998年），Misako采取低价策略，且不断有新款推出，营收快速成长，创办人之一业于今年初另创Urbaks品牌。Bimba & Lola成立于2006年，目前亦兼营服饰配件，（该公司与知名服饰品牌Adolfo Dominguez为叔侄女关系，而Adolfo Dominguez亦有配件部门）。Zara所属Inditex集团于2008年成立Uterque,营收强劲成长，并已拓展国外市场。Carolina Herrera（CH）则进入以前为Loewe所独占之企业礼品市场。