玩具无性别 英零售业打破刻板

sharonloh

来源：台湾立报 http://www.lihpao.com/?action-viewnews-itemid-136118

英国的消费者运动再下一城。／／由於消费者的抱怨，大型零售业者马莎百货（Marks & Spencer）宣布，要让所有玩具的包装「性别中立」，打破男女的刻板印象。马莎百货预计2014年春季之前将所有玩具性别中立化，「男孩的东西」（Boy's Stuff）与「风雅小少女」（Little Miss Arty）两大系列玩具品牌将重新定位。...马莎百货的这项决定，可能与家长施压及「玩具就是玩具」（Let Toys Be Toys）的倡议运动有关。...／／


【记者李威撰整理报导】由於消费者的抱怨，大型零售业者马莎百货（Marks & Spencer）宣布，要让所有玩具的包装「性别中立」，打破男女的刻板印象。马莎百货预计2014年春季之前将所有玩具性别中立化，「男孩的东西」（Boy's Stuff）与「风雅小少女」（Little Miss Arty）两大系列玩具品牌将重新定位。

顾客抱怨 积极回应
马莎百货表示，公司内部几个月前就已经做出这项决定，但因为国会议员的一则推特贴文，马莎百货决定公布这项消息。日前，英国工党国会议员克利西（Stella Creasy）在推特上写道，有一名母亲想要买滚珠给女儿当作耶诞节礼物，但滚珠被归类为男孩的玩具，让她感到不悦。

随後，马莎百货在推特上表示：「嗨，史黛拉，我们已经听取顾客的反应，我们会在明年春季以前将所有的玩具性别中立化，感谢。」

「我们仔细聆听顾客们的回馈，明天春季以前，我们所有的玩具都会性别中立。」马莎百货的发言人表示：「我们提供许许多多有趣的、具有教育性质的玩具，这些玩具的设计是要吸引小孩，无关乎性别。」

系列玩具 限定男或女
马莎百货的这项决定，可能与家长施压及「玩具就是玩具」（Let Toys Be Toys）的倡议运动有关。後者曾批评，马莎百货在男女之间划下泾渭分明的界线。

「男孩的东西」的玩具包括飞机、汽车、恐龙、跑车、滚珠以及立体消防局等；「风雅小少女」（Little Miss Arty）系列主打女孩市场，有仙女、公主、装扮类的玩具等。

许多「男孩的东西」玩具，介绍性文字明显将顾客锁定在小男孩身上，像是消防局玩具的文字说明上写著：「立体消防局是给所有小小消防员的最佳献礼。」

未来，「男孩的东西」将移除现有的logo，改用更简易的图像logo；「风雅小少女」则改名为「Poppy & Blue」，改以文字来推广品牌。

马莎百货并非第1家做出这项决定的零售业者，特易购（Tesco）、玩具反斗城、德本汉姆（Debenhams）、爱德美（Hobbycraft）、桑斯伯里（Sainsbury's），皆曾做过类似的决策。

愿意改变 民团肯定
对於马莎百货的决定，「玩具就是玩具」的布瑞南（Kerry Brennan）表示欢迎。她说：「『男孩的东西』与『风雅小少女』的系列玩具，我们已经看见包装跟标语正逐步在改善，他们最新进的言论也清楚展现出他们严肃看待顾客的想法，向孩童行销玩具时，关心平等与公平的问题。」

「虽然改善玩具业者的性别偏见还有很长的路要走，但我们还是很乐意看见大型零售连锁业者所做出的改变。」布瑞南说：「孩童接受到的讯息，不再是科学跟冒险只适合男孩、手工及养成遊戏只适合女孩。」

创立於2012年11月的「玩具就是玩具」，致力於呼籲零售业者的玩具贩卖部门终止性别刻板印象。这些销售部门在展示玩具商品时，会根据玩具的种类及颜色而分类成「男孩的」或「女孩的」玩具。

根据英国新近的一项调查指出，性别偏见已有明显减少的迹象，跟上一次耶诞节相比，使用「女孩」及「男孩」来推销商品的商家已经减少60％。



开发数理玩具 让女孩爱上科技


英国大型零售业者宣布玩具包装性别中立的同时，对岸的美国也有专家学者指出，玩具业者及家长应该打破性别偏见的框架，开发数理相关的玩具，让女孩玩乐其中，在潜移默化当中爱上数理科技相关事物。

《迈阿密前锋报》（Miami Herald）报导，普渡大学（Purdue's）女性工程计画（Women in Engineering Program）主任霍洛威（Beth Holloway）表示，家长购买玩具，应该捨弃固有的性别刻板印象，将挑选玩具的重点放在玩具本身的价值。

霍洛威表示，不同玩具有不同的启发作用，玩具的性别分野，会囿限想像力的发展，突破既有的疆界，可拓宽孩子的视野。

普渡大学机械工程系教授拉马尼（Karthik Ramani）致力於教导学生研发与「科学、科技、工程及数学」（STEM）领域相关的玩具，希望有朝一日可以融入玩具市场，达到寓教於乐的效果。

根据国家科学基金会（National Science Foundation）的调查发现，小学毕业没多久，女孩开始「远离」STEM领域，「主要的原因是文化的刻板印象──刻板印象不断在变动，但速度不够快」。美国商务部的资料则显示，美国STEM领域的工作者，女性仅占24％。

拉马尼表示，美国需要的是创新，必须打开学生的创意思维。因此，孩童需要及早沉浸在有趣的学习环境。他认为，女性占人口一半，如果STEM领域没有相应的代表比例，可能会错失改变的机会，因为这些女性具有意想不到的创造力。（整理／李威撰）

IT狂人

路过，顶一下！

sharonloh

IT狂人 发表于 2013-12-31 10:22
路过，顶一下！

JIANCHUNJIE

男女   一起玩

JIANCHUNJIE

成了节能型的，花了25 两银子

m3420611

虽然取消掉了 玩具的性别 ，但是玩起来还是有 怪怪的感觉的

lavnena

本来就不应该人为的区分。

kurt

长大了还是会发现玩具分性别的

sharonloh

kurt 发表于 2014-1-1 21:59
长大了还是会发现玩具分性别的

社會教育需要點時間。

kurt

sharonloh 发表于 2014-1-1 23:45
社會教育需要點時間。

我指的是大人有大人的玩具.....{:soso_e110:}

sharonloh

kurt 发表于 2014-1-2 14:07
我指的是大人有大人的玩具.....

喔....

风尚柏林

创造力上是被激发了，那么性别更加模糊后，估计很多事都会改变吧。

isabela3

长大了就可以自己选

sharonloh

isabela3 发表于 2014-1-6 11:58
长大了就可以自己选

等长大了，很多固有的观念就很难改，想想自己就知道。