英资加多宝与广药王老吉因何原因不能握手言和?

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作为凉茶业的两家企业，英资加多宝与广药王老吉都占有重要的地位，而英资加多宝与广药王老吉的凉茶之争，也令很多人扼腕，有人就提出疑问，为什么英资加多宝不能与广药王老吉握手言和，一起把凉茶市场做大，做好?
　　凉茶之争起因
　　英资加多宝与广药王老吉的恩怨始于民族品牌“王老吉”商标之争，二者曾有良好的合作经历，商标之争使得两家决裂，而追问两者为何不能握手言和，言归于好，那还要从商标之争的根源说起。据悉，在上个世界90年代前后，广药集团与加多宝合作，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。根据2000年鸿道集团与广药签订商标许可主合同显示，加多宝对王老吉的商标使用期限至2010年。然而，在2002年至2003年间，陈鸿道通过三次行贿，又签订两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年。不久事发，广东policia xina边防部门将陈鸿道抓捕，但在取保候审中陈鸿道却弃保外逃。
　　在2010年5月双方所签的主合同到期时，广药以电话、公函、律师函等方式多次与鸿道集团联系，对方皆以“董事长不在”为由不予理睬。为协商解决商标授权问题，广药专门派出高管到其香港总部沟通，对方仍说“董事长不在”将广药拒之门外。由于陈鸿道畏罪潜逃，导致王老吉商标纠纷无法进行对话。在万般无奈的情况下，广药集团于2011年4月26日向中国国际经济贸易仲裁委员会正式提出仲裁申请，经过长达380天的仲裁阶段，广药集团终于通过法律途径将商标收回。
　　凉茶之争发展
　　按照常理来讲，“王老吉”商标收回之后，凉茶之争便告一段落，会随着各自的发展而结束，但在被广药收回“王老吉”商标使用权后的一年时间里，凉茶之争却没有因此停歇，回顾总结一年来的凉茶大战，其内容从原来的商标蔓延到红罐，进而渗透到配方，值得注意的是，加多宝的三个涉嫌“虚假宣传”的广告从中起到了推波助澜的作用。
　　在广药收回“王老吉”商标之初，加多宝立时上线《更名篇》广告，在全国铺天盖地地进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传，采取混同认知的虚假宣传策略，试图把王老吉商誉的价值转移到加多宝的品牌身上。《更名篇》广告一系列的广告词因造成了广大消费者相当深的误认，于2013年1月31日被广州市中级人民法院下达诉中禁令，要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语。
　　在被迫下线《更名篇》广告之后，加多宝又推出了《销量篇》广告，借助“国家统计局权威统计数据”大肆宣传“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”，然而，据今年4月国家统计局统计资料管理中心的一份公开告知书显示，“10罐凉茶7罐加多宝”的数据依据并非来源于国家统计局提供的数据，加多宝此举显然已涉嫌违法。日前，该广告涉嫌虚假宣传已在长沙、重庆、广州等地立案。
　　今年5月份，加多宝又以王泽邦后人为代言人，发布了一则《传人篇》广告。广告中，王健仪声称在90年代已将王老吉凉茶“正宗配方”独家授予了加多宝，此言一出，立即引起业界争议。对此，广州市新闻中心于5月29日召开“王老吉”凉茶媒体沟通会，对王老吉的创立与发展轨迹进行了梳理，相关部门对王老吉凉茶“正宗配方”做了一一说明，证明了王老吉从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传，广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方，种种事实直击加多宝《传人篇》广告软肋。目前，加多宝《传人篇》广告已陆续从各大电视台下线。
　　经过综合分析，可知广药王老吉官网与加多宝集团的争论始于商标之争，其源头在于加多宝集团董事长陈鸿道的行贿与潜逃，后又在加多宝集团的推波助澜下，使得两家如同水火，而加多宝的实际控制人仍为陈鸿道，因此，两家是否能握手言和，言归于好，关键还是在于陈鸿道。据悉，陈鸿道的抓捕工作目前仍在紧张有序的进行当中。

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