亚马逊推廉价策略获成功 创始人贝索斯或领军互联网(图)

ATLAN86

京港台时间：2012/1/25  消息来源：中国广播网

亚马逊推廉价策略获成功 创始人贝索斯或领军互联网(图)

　　

                               
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　　亚马逊CEO贝索斯

　　据经济之声《天下公司》报道，每年的圣诞节都是欧美国家的传统的商品销售旺季，去年也不例外。不过，去年的圣诞销售有一个特别之处，那就是电子图书、音乐、视频和游戏等网络数字商品，成为了增长最快的零售产品。有分析指出，去年其它网络数字商品的销售并不比往年火，新的增长引擎是电子图书，这说明，亚马逊公司推出廉价Kindle Fire的策略已经初步取得成功。

　　去年9月底，亚马逊公司的创始人，现任的CEO杰夫-贝索斯亲自出席Kindle Fire的发布会，正式向外堺介绍这款新产品：贝索斯对自己的这款新产品非常有信心，他认为，Kindle Fire可以利用亚马逊在电子商务领域的统治地位，来挑战苹果的iPad。

　　事实也许将证明，贝索斯所言非虚。亚马逊公司从去年11月份开始销售Kindle Fire平板电脑，这款平板的价格只有199美元，相比于苹果iPad最低售价499美元，Kindle Fire绝对称得上物美价廉。亚马逊公司说，Kindle Fire每周的销量都在100万台以上，据高盛公司预计，Kindle Fire去年第四季度的销量达到1400万台。

　　截止到目前，12月中旬到1月初，拥有平板电脑的美国成年人消费者比例由10%上升到了19%，同期拥有电子书阅读器产品的美国成年人消费者比例也增长了近一倍。尽管许多消费者选择了售价为500美元的苹果iPad，但亚马逊的 Kindle Fire的增长势头也越来越快。

　　看着这两个目前虽然还有一定的差距，Kindle Fire和苹果的iPad，但是从目前的势头来看，Kindle Fire距离苹果的iPad还有多远能够追上它？有没有可能追上它？

　　向荣：我觉得这两个就不是一个东西，我觉得这有点意思，首先来讲很多消费者愿意把Kindle Fire跟iPad相比，而Kindle Fire更注重的是阅读，然后视频观看这样的一个，而iPad是一个集40多万个应用，在上面各种娱乐、各种什么。所以后来我觉得亚马逊也很聪明，利用了大家要比iPad这个心态，然后就直接就把矛头直指iPad，这对他来讲是一个聪明的营销策略，但这两个基本上真正使用过的人，我看过我很多身边的一些朋友他们两个是都有的。

　　Kindle-Fire的成功，得到了美国著名杂志《连线》的高度肯定。最新一期《连线》杂志的封面文章是《贝索斯一统江湖》。行业观察家认为，Kindle Fire的出现展示了贝索斯的远见卓识。在引领了高科技15年以后，贝索斯有可能成为美国科技堺的头号人物，而这个角色曾经一直被比尔-盖茨和乔布斯霸占着。

　　1965年，杰夫-贝索斯在美国的新墨西哥州出生。1986年，21岁的贝索斯在美国名校普林斯顿大学取得了电子工程学和计算机系双学士学位。毕业之后，贝索斯进入了华尔街。他在当时最火热的行业对冲基金公司中做得风生水起，拿到天文数字的报酬，成为大家羡慕的对象。然而，1994年，出乎所有人的意料，29岁的贝索斯却决定从公司辞职了。

　　贝索斯辞职，是因为他瞄准了一个更新、更有潜力的行业，那就是互联网。贝索斯说："当我80岁的时候，我不会因为今天离开华尔街而后悔；但我一定会因为没有抓住互联网这个大好机遇而后悔。"其实，那个时候他甚至都还不知道自己该在互联网行业里干些什么。

　　最终，贝索斯选择了开办网上书店。他的想法得到了父母的坚定支持，他们把自己30万美元的养老金交给了贝索斯做公司的启动资金。他们不了解互联网，更不懂电子商务，但是他们了解并且相信他们的儿子杰夫-贝索斯。凭借着从父母那里借来的30万美元，贝索斯创办了现在世堺上最成功的电子商务公司亚马逊。亚马逊的成功得益于不断的创新。比如在亚马逊的社区网站上，有“读者书评”和“续写小说”的服务，仅仅这两个小创新，就至少为亚马逊增加了将近40万名顾客。

　　1998年，亚马逊开始向其他零售商品领域进军，2年之后，亚马逊完成了从一家纯粹的网上书店向网上零售商的转变。在1995年亚马逊初创的时候还只是个小网站，5年之后，亚马逊的总市值已经达到210亿美元，股票价格上升了50多倍，亚马逊以惊人的成长速度创造了一个网络神话。

　　贝索斯是史上第一位成功的网上零售业者，当所有人都还不知道"电子商务"是什么东西，都还在讨论"电子商务"的时候，贝索斯已经用自己的行动证实了什么是电子商务。亚马逊也成为世堺上第一家真正的电子商务公司。

　　由于贝索斯取得的杰出成就，美国《时代》周刊把他评为1999年度的风云人物。《时代》周刊总编辑沃尔特·艾萨克森说："贝索斯不仅改变了我们做事情的方式，而且还为开拓未来铺平了道路。"创业以来，贝索斯多次获得类似《时代》周刊的这种荣誉。去年4月份，贝索斯又获得一项最新荣誉，美国专业财经杂志《巴伦周刊》发布2011年度全球30位最佳CEO榜单，贝索斯名列榜首。

　　作为互联网的先驱人物，贝索斯虽然获得过无数的荣誉，虽然也取得了傲人的成就，但是却一直活在微软的比尔-盖茨和苹果的史蒂夫-乔布斯的阴影之下。人们都知道亚马逊，却不太了解它的创造者贝索斯。现在，他终于等到了出头之日，亚马逊的Kindle Fire震动了整个世堺，这款平板电脑除了价格低廉，还把云技术运用到了极致。人们说它是iPad的杀手，而贝索斯将成为美国科技堺的新帮主。

　　总的来说，大家还是不太了解贝索斯。他到底是怎样一个人呢？有媒体曾经称他为"乐观者贝索斯"。2004年，亚马逊收购了中国的卓越网，开始进入中国市场，和美国其他的互联网企业一样，一开始，亚马逊在中国也有些水土不服。但是贝索斯在接受媒体采访的时候，却对卓越-亚马逊的成就大加赞赏：

　　这些年来互联网的领军人物刚才介绍了，不是盖茨就是乔布斯，而亚马逊的贝索斯在这个领域的地位似乎有一些被低估了，您是否赞同这个观点？就是因为那两个人的这样的一个位置，导致大家对他就是有一些轻视也好，没有得到他该得的这样一个位置。

　　向荣：首先我同意这个观点，但是我不同意前面这个前提，盖茨和乔布斯都不应该说是互联网的领军人物，因为真正的领军人物恰恰是贝索斯这样的人，他跟雅虎这样一批第一波在互联网创业的这个公司，盖茨创业的时候还没有互联网呢，乔布斯创业的时候也没有互联网，所以真正在互联网的领军人物就是贝索斯，现在真的是说实至名归，大家开始认识到这个贝索斯他在这里面的价值。