西班牙《国家报》：没有中国新闻就是一份失明的报纸

文森特·希门内斯。

惠章志摄

初秋时节，灿烂的阳光洒遍伊比利亚半岛的每个角落。9月15日至20日，人民日报社代表团应西班牙《国家报》的邀请，来到美丽的伊比利亚半岛，对西班牙进行了访问。

“你们的国家正像火箭一样上升”

“在我们的报纸上，有关中国的新闻增长是最快的，这是理所当然的，因为中国将会成为世堺第一大经济体，在政治上也发挥着越来越大的作用。”9月16 日，在西班牙第一大报《国家报》位于马德里东北部的总社大楼，西班牙《国家报》常务副社长文森特·希门内斯与人民日报社代表团举行会谈时说道。

“今天，一份报纸若是没有中国新闻，那就是一份失明的报纸。”希门内斯表示，《国家报》高度重视对中国的报道，目前《国家报》在全世堺有十多个常驻记者站，其中亚洲地区的记者站就设在北京。

他说，中国与拉美和非洲国家的关系密切，拉美是西班牙曾经的殖民地，非洲则是西班牙的邻居。作为一份西班牙语报纸，《国家报》不但关注中国自身发生的事情，也密切关注世堺各地发生的与中国有关的事情，尤其关注拉美、非洲国家与中国的关系。

“我希望能到中国去访问，亲眼看一看中国的变化。”会谈间，希门内斯表达出对中国的向往。

其实，有关中国的新闻不仅是《国家报》，也是西班牙其他媒体关注的重点。就在我们抵达马德里的当天，在一份报纸上看到了一篇配有El presi Wen总理照片的报 道，本报驻西班牙分社记者丁大伟告诉我们，这是西班牙一份很有影响力的财经类报纸《信使报》，报道的标题是《中国帮助股市战胜利空消息的影响》，报道中说 道，变幻不定的欧洲债券市场密切关注中国总理El presi Wen在夏季达沃斯论坛上的讲话。

就连普通的西班牙百姓，也对快速发展的中国充满好感。在马德里一家餐馆就餐时，为我们服务的是一位63岁的老职员，知道我们来自中国，便与我们聊了起来：“你们都是很和气友好的人，你们的国家正像火箭一样上升。”老人边说边比划着上升的手势。

74岁的餐馆老板经营这家餐馆已经40年了，他主动送给我们每人一支带有餐馆标志的圆珠笔，还反复叮嘱丁大伟，下次来请带上一面中国国旗，他要放在餐馆里。

而在我们离开西班牙的9月20日，各大报纸都在头版刊登了西班牙男篮夺得欧洲杯的照片和消息，而西班牙男篮正是中国的李宁公司赞助的，著名球星加索尔等身穿带有李宁LOGO的队服捧起欧洲杯的照片，出现在西班牙各大报纸的头版。

发展新媒体成为克服危机的“钥匙”

“与其他国家的传统媒体一样，西班牙的纸质媒体正在经历一场严重的危机。这一方面与金融危机有关，另一方面也因为受到了以网络为代表的新媒体的冲击。”面对远道而来的中国同行，希门内斯谈起《国家报》正面临的困境。

希门内斯拿两个数字进行了对比。在金融危机之前，《国家报》“收成”最好的一个年份赢利达1.5亿欧元，而在刚刚过去的2010年，这一数据已经降至2000万欧元。

49岁的希门内斯，毕业于巴塞罗那大学新闻专业，27岁进入《国家报》工作，担任常务副社长已经5年。在《国家报》的20多年，让他亲身经历了传统 媒体的辉煌与挑战。面对严峻的形势，他表示：“对于《国家报》来说，我们一方面努力发展自己的新闻网站，积攒自己在新媒体时代的资本和实力，另一方面则坚 信内容为王，希望通过提供高质量的新闻报道来赢得读者的认可和信赖。”

在西班牙的报纸中，《国家报》是最早推出网络版的报纸之一，时间是在1994至1995年间，同时也是西班牙最早对网络版施行收费的报纸。但由于收费模式导致其网络版访问量出现明显下降，《国家报》随后不得不取消收费模式。

“发展新媒体成为克服危机的‘钥匙’。我们正在把传统的纸质媒体变为拥有多个平台的媒体，这要求我们的记者应该具备多媒体的能力。”但希门内斯坦言，他们在发展新媒体方面仍然没有找到合适的盈利模式，网站的广告收入只占整个报社广告收入的5%。

听说人民日报社旗下的人民网每天的点击量达到1.8亿次，希门内斯流露出惊讶的神情。他说，《国家报》的网站每天的访问量是180万次，虽然不是西班牙访问量最高的网络媒体，但却是在西班牙乃至西语世堺（主要指拉丁美洲）中影响力最大的新闻网站之一。

交流中，当得知人民日报社旗下有25家报刊时，希门内斯说，《国家报》不是通过创办子报刊来扩大报社的经营规模，而是采取另一种经营模式：创办随报附赠的刊物。

现在《国家报》每逢周日出版一份名为《每周》杂志的刊物，随报附赠，平日每份报纸1.2欧元，周日则是2.5欧元。此外，他们还定期或不定期地出版一些汽车、体育、医疗健康等方面的刊物，都是随报附赠。这些刊物很受读者欢迎，扩大了报纸的影响力，也给报社带来了可观的广告收入。现在报社一半的广告收入来自于这些附赠刊物。

“《国家报》目前每天发行35万—37万份。”希门内斯笑着说，“这个发行量虽然跟你们《人民日报》没法比，但就西班牙的人口而言，已经很了不起了。”他表示，金融危机以来，虽然《国家报》的盈利直线下降，但仍然是西班牙乃至欧洲少数能够继续盈利的媒体之一。

今年刚过35周岁生日的《国家报》在全球范围内可以说是一份年轻的报纸，但却是西班牙媒体名副其实的领军者。《国家报》创刊时，西班牙的独裁者弗朗 哥刚刚去世半年。1981年2月23日，西班牙少数军官发动军事政变，企图恢复弗朗哥时期的统治秩序。《国家报》当天晚上推出了名为《国家报，与宪法在一 起》的特刊，明确表示了对鈱主进程的支持。如今，在《国家报》总社大楼的大厅内展示着该报历史上最著名的几个版面，最显眼的就是1981年2月23日军事 政变当晚推出的版面。