西班牙Lois品牌“五十年传奇”新闻发布会于2012年11月29日在北京梅地亚中心举行。Lois品牌持有人，西班牙Lois企业总部董事长华金-赛斯美利奴先生、总经理米格尔-古亚德先生，中国总代理企业投资人马来西亚恩金马克有限公司董事主席叶谋通先生亲临发布会。这标志着这家生产出世堺第一件牛仔夹克的欧洲品牌高调发力中国市场。

西班牙Lois总部与马来西亚投资方及中国总代理签署三方协议

　　西班牙Lois诞生于1962年，被《Financial》、《Times》、《Fortune》等杂志评为全球四大牛仔品牌之一，也是目前欧洲最有影响力的牛仔装品牌。叶谋通先生表示，作为西班牙国宝级品牌的Lois选择在此时发力中国不是偶然。一方面，传统欧洲市场深受欧债危机影响，短期内难以提振信心；另一方面，中国大陆进一步明确了中长期发展规划，外商对中国市场投资更有信心。

牛仔品牌Lois“五十年传奇”新闻发布会现场

现场模特走秀

　　该品牌中国代理商刘智勇认为，如今的中国与十年前、二十年前不可同日而语，中国人对各路外国大牌早已司空见惯，并成为世堺各类时尚名品的重要买家。这对于外国品牌而言既是好事，也是难事。外国品牌如要在竞争激烈的中国取得成功，一方面要维持自己的设计风格并延续创新，更重要之处在于：要保持自己在母国的质量检测体系与产品安全意识，做到精益求精，以先进的产品传递先进文化，这才是外国名牌长期以来的根本优势。Lois宣扬斗牛士文化，鼓励消费者做‘勇敢与意志坚定之人’，而前提是，Lois本身也是一个勇敢、意志坚定的品牌，它勇于接受激烈的市场挑战，并坚定不移地执行自己的品牌战略。

西班牙服装品牌

　　以“唯有勇者与意志坚定者才与之相配”作为营销口号的Lois对中国并不陌生，从上世纪90年代起，Lois就在中国采购原材料并加工成衣。2000年，Lois开始使用对人体无害的纯天然植物抗菌剂、以及天然物质印染材料，来加工和水洗牛仔裤，工厂排放的废水中的有毒物质可以被细菌吃掉，实现无污染排放，而这些世堺首创技术已经并且正在中国投入使用。

　　在推广策略方面，与当下某些“快时尚”类品牌张扬多变的策略不同，Lois在注重设计感的同时也很坚持西班牙服饰的灵魂，力图塑造外表低调、务实，内心勇敢、活跃的欧洲经典时尚品牌形象。品牌负责人表示，希望Lois能成为伴随中国年轻人成长的品牌、值得消费者长期信赖的品牌、一提起它就能联想到西班牙斗牛士的品牌。