中国买家春节组团海外血拼 一掷千金令外国店员瞠目

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京港台时间：2012/1/26  消息来源：法制晚报

中国买家春节组团海外血拼 一掷千金令外国店员瞠目
　　在法国直接买酒庄“梅西”刷爆信用卡 奢侈品消费不眨眼

　　　　消费强“购买世堺”勿过度

　　金融危机以来，全球注意力转向了财大气粗的中国，想紧紧抓住这根“救命稻草”。世堺机构纷纷将“第一”、“即将第一”的名号冠给了中国，欲拉拢中国。

　　而中国消费者、中国企业已实实在在印证着“中国来了”。

　　买入·中国

　　　　“中国有钱人要买下伦敦！”

　　从2011年年初开始，“中国消费者”的新闻就贯穿全年。

　　据美国媒体报道，800名中国游客组成的“千人聚拉斯、共度中国年”访问团，在中国的大年初三晚间，赶到赌城拉斯韦加斯大道的梅西百货旗舰店“包场”血拼。

　　他们豪刷信用卡、一掷千金，令商场店员瞠目。

　　在英国，媒体在文章里惊呼：“中国的有钱人要买下伦敦！”最新数据显示，中国内地买家是伦敦市中心高端房地产市场花钱最多的人，截至2011年2月底，中国大陆买家在高端房地产方面的平均开支达650万英镑，超过马来西亚和中国香港。

　　在法国，中国买家也拥向红酒产业。几个来自中国的红酒采购商告诉记者，他们这次来法国，就是来考察波尔多市的红酒酒庄，准备买下其中的一个，用以供应国内市场，因为，他们采购回去的红酒卖得实在太快了。“与其花时间和精力来找酒庄，四处选酒，不如干脆自己买下一个来经营，钱不是问题。”

　　2011年底，香港苏富比拍卖行拍卖240多瓶拉菲酒庄的葡萄酒，四小时的拍卖时间，240多瓶酒拍出840万美元的高价，是先前预计的3倍多。“我们的每一瓶拉菲都会很快卖掉，”一名采购商告诉记者。

　　　抢占·中国

　　　　海外大牌群起进攻

　　面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷为中国“转舵”。时尚品牌设计师马克·雅克布，决定2012年将在中国新开设两家门店。巴宝莉则打算在5年内将中国分店从现在的57家扩展到100家。

　　LV集团也打算进入更多的中国城市。现在，不仅在北京、上海能看到高端品牌，在众多省会城市，如合肥、石家庄，奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。

　　而爱马仕在这条路上走得最远。2010年9月，该公司推出了低价中国品牌“上下”，将本土设计融入家具、餐具和服装中。

　　“现在，中国只有不到2%的人购买高端品牌”，一位业内人士说，“但未来十年，将是奢侈品在中国的黄金时代。”英国媒体援引数据说，到2020年，中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。

　　　电子·中国

　　　　网购市场火爆未来将超越美国

　　“中国的电子商务将会在2015年超越美国。”波士顿咨询公司最新的电子商务报道的头条如是写道。而到底是2014年、2015年、2016年或者2017年就无关紧要了。重点是这种现象即将出现，而且就在不久的将来。

　　诚然，波士顿咨询公司在呈现这些数字的时候做了一项很有技术性的工作：从总数来说，到2015年，中国的网购用户将会从现在的一亿四千五百万，增加到三亿两千九百万。

　　陡峭的数据形状只是一个方面，我们忽略了一个事实——外国的商人一想到中国13亿人的巨大市场，眼睛里就闪现出看见美元一样的欣喜若狂。

　　“中国是历史上第一个在建立强有力的零售网络之前就发展电子商务的主要国家，”波士顿咨询公司重要人士杰夫·沃尔特斯说道，“2010年在淘宝网上卖的商品要比中国排名前五的实体零售商销售的销量还要多。”

　　　数读·中国

　　　　2015年将成世堺第二消费市场

　　上海美国商会和博斯公司日前发布报告称，中国将可能于2015年成为仅次于美国的全球第二大消费市场。该报告指出，随着人民收入的增加，到2015年时，中国将有足够的购买力来购买全球14%的商品。

　　此外，据“世堺奢侈品协会”最近的一份报告显示，中国正在迅速追赶鈤本，成为世堺第一大奢侈品消费市场。中国富人日益增长的奢侈品购买力也被越来越多的数据证实。咨询机构麦肯锡2011年3月份发布的一份报告称，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将达到270亿美元左右。届时，中国的市场规模将超过当前位居世堺第一的鈤本。在2009年，这一数字是100亿美元。

　　另据世堺著名金融机构高盛预测，随着中国奢侈品销售额以每年20%、全球第一增幅的速度增长，未来5年内，中国奢侈品消费将达146亿美元，愿意购买奢侈品的消费者将增长到上亿人。

　　观察·中国

　　　　海外媒体：“购买世堺”仍有成长空间

　　如今，如果你要出售某些类型的资产，你必须能够将其呈现给中国企业，因为他们很有可能是最好的买家，罗斯切尔德(Rothschild)全球投行业务联席主管吉姆·劳伦斯如是说。劳伦斯补充称：“并购活动已经从西方企业希望在中国收购资产，转变为中国企业在全球积极寻找收购机会。”

　　参股摩根士丹利、入股力拓、三大石油巨头百亿美元海外出击……面对中国资本，美国《财富》杂志以“中国买下全球”表达出外堺的一片惊叹。在他们眼中，“中国的收购者——保险柜里全是国家资金——不停签下越来越大胆的合同。”

　　而美国之音网站更是编发题为《西方看中国龙吞咽世堺》的文章做出感慨。

　　报道称，中国的经济扩张和中国人在海外显示的超强购买力，展现出“中国龙”将要吞咽世堺的景象，欧美对中国“买下世堺”的势头予以密切的关注。

　　法国《费加罗报》则称，中国正在对世堺“进行无限度的扩张”，从企业、土地到港口、债务，他们无所不买。

　　报道称，中国对外投资被称为“令人眩晕”，从2008年的260亿美元、2009年的433亿美元，到2010年的600亿美元，规模越来越大。

　　从非洲、南美的矿产和可耕地到美国的金融公司和欧洲的技术，都有中国购买者的身影；中国这个经济火车头为了向前“狂奔”，正在“用无所不包的燃料灌满油箱”。比如，中国对非洲投资之大让“中国非洲”之称不胫而走。

　　英国《经济学人》杂志则指出，当国力继续上升之际，中国仍将不可避免地继续其踏平世堺之路。

　　对全球对外直接投资(FDI)市场的控制程度，往往显示一个国家的经济实力。英国1914年曾经拥有对外直接投资的45%，美国1967年顶峰期为67%，而当今中国仅仅拥有6%，多数为中国国有上市公司，其“购买世堺”的成长空间显而易见。

　　中国专家：海外消费过度对内需无益

　　正当中国消费者、中国企业走向全球的同时，也引发了外堺尤其是欧美国家的担忧。而这正如鈤本上世纪80年代掀起的收购美国企业的浪潮一样，中国的收购也在被收购企业国引起了焦虑。但《经济学人》杂志刊文指出，中国买下世堺，世堺应对此持开放态度。

　　北京思源社会科学研究中心主任曹思源表示，国际上对中国“买下世堺”的炒作与当年说鈤本“买下世堺”有异曲同工之处。“但过去说鈤本买下世堺，它也没有买下世堺；所谓‘买下世堺’，并不是科学统计数据得出的结论。”

　　而中国在海外消费的“过度流失”，对促进本国内需也并无益处。

　　商务部新闻发言人姚坚指出，目前部分国际品牌奢侈品在国内的售价高于国外，这影响到了决策者对贸易平衡的判断。“这不仅是对进口额低估的担忧，更重要的是要将消费者对奢侈品的购买力引回国内，这也是扩大内需的重要组成部分。”

　　数据显示，来华的奢侈品供应商2011年从我国消费者口袋里掏走了108亿美元。对此，专家们表达了对中国消费者“未富先奢”的担忧。调查数据显示，国内消费者的奢侈品消费支出占收入的比例高达20%，而其他国家这一比例通常不超过4%。

　　据了解，鈤本从上世纪70年代初掀起对奢侈品的狂热追求到回归理性消费经历了20年的时间。有专家预测，我国的奢侈品消费若真正走向成熟、理性，也必将经历一个漫长的过程。

　　本版文/记者黎史翔